激情与战略：拉沃尔杯和蚂蚁国际的体育AB面

9月21日综合日报，美国旧金山大通中心球馆（Chase Center）人声鼎沸，第八届拉沃尔杯（Laver Cup）在此落下帷幕。世界队以15:9战胜欧洲队，但胜负之外，这场由费德勒发起、汇聚阿尔卡拉斯、兹维列夫、费里茨等12位ATP顶尖高手的网球盛宴，早已超越竞技本身——全球300多家主流媒体直播，触达观众超1亿人次。

这不仅是一场体育赛事，更是一种全球文化现象。在这场星光熠熠的顶级赛事背后，一个来自亚洲的名字首次与劳力士、瑞银集团（UBS）、奔驰并列，成为拉沃尔杯全球赞助商（Global Sponsor）：蚂蚁国际Alipay+。

这是科技企业首次获得这一殊荣，也是亚太区企业首次登顶该级别赞助阵营。不止是Alipay+，蚂蚁国际旗下商户支付服务Antom、全球企业账户服务WorldFirst（万里汇），以及蚂蚁集团的支付宝，共同成为拉沃尔杯官方支付合作伙伴。

因为郑钦文是Alipay+品牌代言人

拉沃尔杯赛场上首次出现了女子网球选手的面孔

「我们非常高兴能与蚂蚁国际旗下Alipay+及相关品牌达成合作。」拉沃尔杯首席执行官史蒂夫·扎克斯（Steve Zacks）表示，「我们将共同创造卓越体验，通过网络协同效应连接全球粉丝。我们期待在亚洲扩大影响力，同时也支持Alipay+在其关键市场的增长。」

此前，蚂蚁国际已经亮相亚运会、欧洲杯等多个全球顶级赛事，从体育营销层面在国内外持续引发关注。

在体育与科技的交汇点上，一场关于「连接」与「突破」的叙事正加速上演。

2024年3月，蚂蚁集团完成业务架构升级，蚂蚁国际作为三大独立运营的子公司之一正式独立运营。

今天，蚂蚁国际业务覆盖全球200多个市场。蚂蚁国际迅速崛起的轨迹，与拉沃尔杯在短短八年内成为全球顶级赛事的传奇历程，可谓异曲同工，共同诠释了何为「创新求变」。

「拉沃尔杯展现的不只是运动员的竞技风采，更是一群无畏者对‘极致’的集体追求，」蚂蚁国际首席执行官杨鹏说，「这与我们的成长轨迹何其相似——从创新破局到引领行业，我们都在以卓越的团队精神，挑战不可能。」赛事合作体现了两者价值观和品牌气质的联通。

2025年6月，蚂蚁国际正式推出「6T」可持续发展框架——以全球旅行（Travel）构建纽带，以全球贸易（Trade）赋能繁荣，以科技共享（Technology）驱动创新，以数字人才（Talent）激活增长，全面助力小微群体蓬勃成长（Thrive），并以信任（Trust）筑牢生态基石。

四海一家的全球化愿景，人人参与的普惠精神，对创新求佳绩的信仰，这是此次蚂蚁国际赞助拉沃尔杯的「感性」层面。

比如此次承担拉沃尔杯主品牌露出的Alipay+，不是支付宝的英文名，而是蚂蚁国际创新的全球整合钱包网关服务。据统计，亚太地区数字钱包消费额已达9.8万亿美元，占全球近三分之二。数字钱包之间的互联互通，是缔造旅行和贸易全球化的关键。

亚太区企业首次成为拉沃尔杯全球赞助商

Alipay+的独特优势，正在于联通近40个电子钱包，将全球1亿商户链接到18亿消费者，特别是年轻的亚太新兴市场。

正像体育为世界弥合鸿沟，建立友好交流的共同语言，科技的意义，也可以是让全球商家与数字时代消费者建立广泛连接，让那些没有银行卡的亚洲年轻消费者一部手机走遍世界，让小微企业足不出户有机会做全球生意。

当然，成功的赛事合作一定是企业战略的理性驱动。拉沃尔杯选择蚂蚁国际，是因为数字时代的「原住民」们也正是各大精英赛事希望拓展的核心群体。而且，不止于跨境支付，Alipay+依托AI驱动的钱包科技、支付科技和风控科技能力，已经升级为一套具有强大连接力的营销解决方案。

在本届拉沃尔杯上，包括Alipay+ Rewards数字营销方案、Alipay+电子钱包内退税服务、AI旅行助手Alipay+ Voyager等丰富的数字化应用，都有效提升了这一精英赛事在亚太地区的粉丝参与度。

但品牌的赛事合作战略，也不仅仅是一时一地。从亚运会到欧洲杯到拉沃尔杯，蚂蚁国际的体育赞助赛事参与，与它通往世界的「数字赛道」体现出颇有意味的共鸣。

▌杭州亚运：数字互联的「亚洲样板」

2023年杭州亚运会，蚂蚁国际跟随蚂蚁集团全力投入。作为官方技术合作伙伴，Alipay+推出「外卡内绑」与「外包内用」两大创新方案，实现境外电子钱包直接扫码支付，成为蚂蚁集团支持国家支付便利化行动的一个里程碑。

赛事期间，单日交易笔数增幅高达200%，10款境外钱包用户畅享「无感入境」。马来西亚奥委会秘书长拿督纳兹夫丁感叹：「所有东西都能用自己的手机轻松支付，这很神奇！希望马来西亚也能复制‘杭州模式’。」

2023年杭州亚运会期间

多个Alipay+电子钱包的CEO们

喜笑颜开地用自家钱包在小店消费

2024年，近700万国际消费者使用蚂蚁支付便利化方案，拉动入境消费额与交易量同比增长均超3倍。

2025年9月17日，支付宝与蚂蚁国际更成为首批参与跨境二维码统一网关试点的企业，支持7大国际卡组织、12国家和地区的31个电子钱包，覆盖场景最广、支持钱包最多、业务规模最大，持续助推「China Travel」热潮，为国内8000万商家打开跨境商机。

▌欧洲杯：全球影响力的「神助攻」

2024年，蚂蚁国际承接欧洲杯顶级赞助工作。当年，适逢蚂蚁国际收购了服务欧洲中小企业的MSP数字支付公司；旗下以伦敦为海外总部的WorldFirst（万里汇）也完成业务转型，成为首屈一指的中小企业账户服务平台。

Alipay+更开始全面推出跨境营销科技，在支付宝和全球伙伴端内全面推广，实现海外商户数量增长新突破。体育赞助的方向正与其亚洲之外市场的扩展同频。

欧洲杯上一次45.4米的神射门，

带给WorldFirst（万里汇）新客户注册增长55%

欧洲杯期间，Alipay+让使用电子钱包交易的人数同比增长超30%。而WorldFirst（万里汇）的围栏广告恰逢捷克球员希克45.4米「世界波」破门，形成「神同步」，官网流量激增279%，新客户注册量增长55%，被欧足联称为「价值10亿欧元的瞬间」。

2024欧洲杯后

欧洲超过40万商家都在用Alipay+迎接亚洲游客

在欧洲杯，蚂蚁国际利用的是足球这一全球最广泛人群的媒介，触达广泛的大小商家和消费者大众，转化为全球商业的「连接枢纽」。

▌拉沃尔杯：创新先锋实力

在战略意义上，从万众瞩目的足球狂欢，拉回到「非一般」的网球团体精英赛拉沃尔杯，或许是针对专业圈层客户和伙伴的精准选择。

和一般金融科技企业不同，蚂蚁国际着重打造「生态连接者」而非「颠覆者」的形象。为了实现普惠金融愿景，以硬核的创新实力为基底，去赢得各国各层次金融和科技企业的信任与合作，不可或缺。

蚂蚁国际推出的「金融AI驾驶舱」

支持超级应用和金融科技企业构建原生AI智能体服务，

已在东南亚、南亚的首批客户中部署

近年来，蚂蚁国际持续加码AI和创新科技，连接生态伙伴共同服务好中小企业拓展全球市场。从千问、Deepseek、谷歌、万事达和 Visa卡组织 ，到巴克莱、汇丰、渣打、法国巴黎银行、摩根大通等全球系统重要性银行建立各层次技术与产品合作。

同样，拉沃尔杯在财经、商业和科技圈层拥有超出一般的影响力。这个合作在激情与「调性」之下，同样有着冷静的战略考量。

▌连接世界，处处皆主场

回顾蚂蚁国际的体育之路——从亚运会的「数字互联」，到欧洲杯的「全球共振」，再到拉沃尔杯的「先锋锐度」，每一次落子，不仅是寻求诉诸感性激情的品牌曝光，也反映着技术能力、生态布局与全球视野的清晰演进。

作为最年轻而成长最快的全球数字科技企业之一，蚂蚁国际具有「全球处处皆主场」的雄心。它未来的品牌行动和战略推进还将如何共振，值得两个世界共同关注。