Lavazza三度携手上海劳力士大师赛以咖啡之名致敬网球精神

有着130年历史的意大利咖啡品牌Lavazza正式宣布，第三次以官方唯一咖啡品牌荣誉赞助商的身份牵手2025上海劳力士大师赛。这场于9月29日综合日报至10月12日举行的ATP1000级赛事，不仅是北美和欧洲之外唯一一站大师赛，更是Lavazza推动咖啡与网球持续合作的第三年。

这一次，Lavazza拉瓦萨以"网球赛事"为灵感，推出多款创意饮品，吸引消费者沉浸式体验网球文化。

2024年，上海劳力士大师赛吸引了超过22万人次观众到场观赛，创历史新高，其中近七成来自上海以外地区；意大利网球新星扬尼克·辛纳则在男单决赛中以2:0战胜德约科维奇，首次夺得上海劳力士大师赛冠军，使赛事关注度达到顶峰。

说到辛纳，就不得不提及他与Lavazza之间的情谊。Lavazza与辛纳的合作始于2018年，当时辛纳的世界排名仅为第140位。次年，辛纳便赢得米兰下一代ATP总决赛冠军，开启传奇征程。2024年，上海劳力士大师赛夺冠后，辛纳又斩获包括澳网、温网在内的8项冠军，成为ATP年终世界第一。从青涩新星到世界冠军，辛纳不断前进的成长轨迹也印证了Lavazza品牌对卓越精神的持续追求。

2025年，Lavazza再次在上海劳力士大师赛中推出两款针对网球爱好者的全新饮品：HPP苹果活力美式与花青素满贯美式，前者以冷榨工艺保留苹果清甜，搭配埃塞俄比亚咖啡豆的果香，接近鲜榨的口感满足运动后的补水需求；后者则融合蓝莓、蓝靛果等4种莓果，每杯花青素含量达10mg，精准契合运动人群的健康目的。除此以外，Lavazza拉瓦萨还结合中国消费者的口味，推出金桂龙眼水牛乳拿铁和金桂牛乳径山抹茶两款饮品。百胜中国首席顾客官、Lavazza中国总经理陈琦表示："从温网到上海大师赛，Lavazza始终相信，咖啡的醇香与网球的激情能碰撞出跨越文化的共鸣。" 据悉，2025年中国运动咖啡市场规模预计突破80亿元，Lavazza通过“功能+场景”的产品策略，抢先布局运动赛道。

赛事期间，Lavazza创新玩法，购买指定套餐可获赠限量版网球主题周边，并可参与赛事门票抽奖。此外，在旗忠网球中心现场，Lavazza共计布局了5个点位：主广场，主球场，美食天地等地，以“运动+科技”为核心，推出两大创新体验覆盖全赛期，通过设置主题快闪店，结合AR技术打造虚拟网球场等营造激情运动氛围，观众可通过扫码参与“隔空对战”游戏，赢取定制礼品。这一举措不仅延长了消费场景，也通过社交媒体传播触达更多线上用户。